Grupi De Beers pret të ndërpresë të gjitha aktivitetet e markës Lightbox të orientuara drejt konsumatorit në verën e vitit 2025 dhe të mbyllë të gjitha operacionet e të gjithë markës para fundit të vitit 2025.
Më 8 maj, De Beers Group, një minator dhe shitës me pakicë i diamanteve natyrore, njoftoi se planifikonte të mbyllte markën e saj të bizhuterive me diamant, Lightbox. Ndërkohë, De Beers Group po diskuton shitjen e aseteve të lidhura, përfshirë inventarin, me blerës potencialë.
Në përgjigjen ekskluzive të De Beers Group ndaj lajmeve për ndërfaqen, u tha se pritet që të përfundojë të gjitha aktivitetet e markës Lightbox të orientuara drejt konsumatorit në verën e vitit 2025 dhe të mbyllë të gjitha operacionet e markës Lightbox para fundit të vitit 2025. Gjatë kësaj periudhe, aktivitetet e shitjes së markës Lightbox do të vazhdojnë. Pas diskutimit me blerësit potencialë, inventari i fundit i mbetur i produkteve Lightbox do të shitet së bashku.
Në qershor 2024, De Beers Group njoftoi se do të ndalonte kultivimin e diamanteve për laboratorin e prodhimit të markës Lightbox dhe do të përqendrohej në biznesin e diamanteve natyrore me çmim më të lartë.
Zhu Guangyu, një analist i lartë i industrisë së diamanteve, i tha Interface News: "Në fakt, pasi doli lajmi se ajo ndaloi prodhimin e diamanteve për bizhuteri në qershor të vitit të kaluar, u përfol në industri se do ta mbyllte këtë markë herët a vonë. Sepse kjo është në kundërshtim me pozicionin e vetë De Beers Group në industrinë e diamanteve natyrore dhe strategjinë e saj të përgjithshme."
Në shkurt të vitit 2025, Grupi De Beers njoftoi se do të lançonte një "Strategji të Origjinës" krejt të re deri në fund të majit 2025, duke synuar uljen indirekte të shpenzimeve të grupit prej 100 milionë dollarësh amerikanë (rreth RMB) përmes katër masave kryesore.
Kjo përfshin përqendrimin në projekte me normë më të lartë kthimi, përmirësimin e efikasitetit të dorëzimit të zyrës së mesme të ndërmarrjes, aktivizimin e "marketingut të kategorisë" dhe përqendrimin në biznesin e bizhuterive me diamant natyral të cilësisë së lartë, dhe prodhuesi i saj i diamanteve sintetike Element Six do të përqendrohet në zbatimin dhe zgjidhjen e diamanteve sintetike në skenat industriale.
Duhet përmendur se Anglo American ka ndërmarrë veprime për të ndarë dhe shitur De Beers që nga viti 2024, sepse biznesi i lidhur me diamantet nuk është më fokusi strategjik i të parit. Në fund të shtatorit 2024, Anglo American deklaroi publikisht në Londër se nuk kishte mundësi përmbysjeje të planit për të shitur De Beers. Megjithatë, bazuar në performancën e dobët të De Beers në dy vitet e fundit, ka edhe lajme në treg se një praktikë tjetër e Anglo American Group është ndarja e biznesit të De Beers dhe listimi i tij veçmas.
Grupi De Beers na tregon se çmimi me shumicë i kultivimit të diamanteve ka rënë me 90% tani. Dhe çmimi i tij aktual "i është afruar gradualisht modelit kosto-plus, i cili është i shkëputur nga çmimi i diamanteve natyrore".
I ashtuquajturi "modeli i çmimeve me kosto plus" është një metodë e përcaktimit të çmimeve të produkteve duke shtuar një përqindje të caktuar të fitimeve në koston për njësi. Thënë thjesht, karakteristika e kësaj strategjie çmimesh është se çmimi i mallrave të unifikuara në treg do të jetë relativisht i qëndrueshëm, por do të injorojë ndryshimin e elasticitetit të kërkesës.
Më e rëndësishmja, Grupi De Beers mbylli dhe planifikoi të shiste markën e bizhuterive me diamante të kultivuara Lightbox, gjë që ndihmoi shumë në përfundimin e përleshjes midis diamanteve natyrale dhe atyre të kultivuara që i ngatërronte konsumatorët në vitet e fundit.
Në vitet e fundit, prodhimi masiv në shkallë të gjerë i bizhuterive me diamante dhe hyrja e tyre e shpejtë në tregun me pakicë kanë pasur një ndikim në tregun me pakicë të bizhuterive me diamante natyrale. Megjithatë, përfshirja e ndërmarrjeve me kokë diamanti natyral në lojën e kultivimit të konsumit të terminalit të diamanteve ka ngatërruar më tej njohjen e kaluar të publikut për mungesën e diamanteve dhe ka vënë në pikëpyetje vlerën e diamanteve.
Deri në fund të dhjetorit 2024, çmimi mesatar ndërkombëtar i diamanteve natyrore ka rënë me 24% brenda një viti për shkak të ndikimit të makro-mjedisit dhe kërkesës së dobët të konsumatorëve në tregun kinez..
(Imazhe nga Google)
Koha e postimit: 10 maj 2025