Bizhuteri të larta bëjnë një udhëtim me makinë

Nga Tina Isaac-Goizé

Raportimi nga Parisi

2 korrik 2023

Jo shumë kohë më parë, prezantimet e bizhuterive të nivelit të lartë në dhe përreth Place Vendôme i çuan sfilatat gjysmëvjetore të modës së lartë në një finale marramendëse.

Megjithatë, këtë verë, shumë nga fishekzjarrët më të mëdhenj kanë ndodhur tashmë, me marka nga Bulgari te Van Cleef & Arpels që prezantojnë koleksionet e tyre më ekskluzive në vende ekzotike.

Prodhuesit e mëdhenj të bizhuterive po përqafojnë gjithnjë e më shumë një praktikë të ngjashme me industrinë e modës, duke zgjedhur datat e tyre për evente të hollësishme dhe më pas duke ftuar klientë të shquar, influencues dhe redaktorë për disa ditë kokteje, kanape dhe kafe me çaj. E gjitha duket shumë si prezantimet ekstravagante në kroçera (ose resorte) që janë rikthyer me hakmarrje që kur pandemia është zbehur.

Ndërsa lidhja midis një koleksioni të lartë bizhuterish dhe mjedisit në të cilin zbulohet mund të jetë e dobët, Luca Solca, një analist luksi në Sanford C. Bernstein në Zvicër, shkroi në një email se ngjarje të tilla i lejojnë markat të përkëdhelin klientët "përtej çdo niveli që njohim".

“Kjo është pjesë e një përshkallëzimi të qëllimshëm që mega-markat po e nxisin për t’i lënë konkurrentët në baltë”, shtoi ai. “Nuk mund të përballosh një model të rëndësishëm, shfaqje të mëdha dhe argëtim VIP të profilit të lartë në të katër anët e botës? Atëherë nuk mund të luash në Premier League.”

Këtë sezon, udhëtimet superluksoze filluan në maj me Bulgarin që zbuloi koleksionin e saj Mediterranea në Venecia.

Shtëpia zuri për një javë Palazzo Soranzo Van Axel të shekullit të 15-të, duke instaluar qilima orientalë, pëlhura me ngjyra të çmuara të personalizuara nga kompania veneciane Rubelli dhe skulptura nga prodhuesi i qelqit Venini për të krijuar një sallë ekspozite luksoze. Një përvojë interaktive e krijimit të bizhuterive e nxitur nga inteligjenca artificiale ishte pjesë e argëtimit, dhe NFT-të u shitën me bizhuteri si Yellow Diamond Hypnosis, një gjerdan gjarpri prej ari të bardhë që mbështjellë rreth një diamanti të verdhë intensiv të zbukuruar 15.5 karatësh me prerje dardhe.

Eventi kryesor ishte një gala në Pallatin e Dozhës për të nderuar 75-vjetorin e dizajnit karakteristik të Bulgarit, Serpenti, një festë që filloi në fund të vitit të kaluar dhe do të zgjasë deri në tremujorin e parë të vitit 2024. Ambasadoret e markës Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas dhe Lisa Manobal të grupit K-pop Blackpink iu bashkuan të ftuarve në ballkonin e pallatit për një sfilatë të mbushur me gurë të çmuar, të orkestruar nga redaktorja e modës dhe stilistja Carine Roitfeld.

Nga 400 bizhuteritë në Venecia, 90 prej tyre kishin një çmim prej më shumë se një milion eurosh, tha marka. Dhe ndërsa Bulgari nuk pranoi të komentonte mbi shitjet, eventi duket se ka qenë një hit në mediat sociale: Tre postime nga znj. Manobal që përshkruanin "natën e saj të paharrueshme në Venecia" morën më shumë se 30.2 milionë pëlqime, ndërsa dy postime të Zendayas në Yellow Diamond Hypnosis arritën në total më shumë se 15 milionë pëlqime.

Këtë sezon, si Christian Dior ashtu edhe Louis Vuitton prezantuan koleksionet e tyre më të mëdha të bizhuterive të nivelit të lartë deri më sot.

Për koleksionin e saj me 170 pjesë të quajtur Les Jardins de la Couture, Dior krijoi një pistë sfilate më 3 qershor në një shteg kopshti në Villa Erba, ish-shtëpia e regjisorit italian të filmave Luchino Visconti në liqenin e Komos, dhe dërgoi 40 modele të veshura me gurë të çmuar me tema lulesh nga Victoire de Castellane, drejtoresha krijuese e bizhuterive të shtëpisë, dhe veshje të modës së lartë nga Maria Grazia Chiuri, drejtoresha krijuese e koleksioneve të grave Dior.