Si lojtari kryesor në industrinë e diamanteve natyrore, De Beers mban një të tretën e tregut, përpara Alrosa të Rusisë. Është njëkohësisht një minator dhe një shitës me pakicë, duke shitur diamante përmes shitësve me pakicë të palëve të treta dhe pikave të veta të shitjes. Megjithatë, De Beers është përballur me një "dimër" në dy vitet e fundit, me tregun që po bëhet shumë i ngadaltë. Njëra është rënia e ndjeshme e shitjeve të diamanteve natyrore në tregun e dasmave, që në fakt është ndikimi i diamanteve të rritura në laborator, me një ndikim të madh në çmime dhe duke zënë gradualisht tregun e diamanteve natyrore.
Gjithnjë e më shumë marka bizhuterish po rrisin investimet e tyre në fushën e bizhuterive me diamante të rritura në laborator, duke dashur të ndajnë një pjesë të tortës, madje edhe De Beers kishte idenë e fillimit të markës së konsumit Lightbox për të prodhuar diamante të rritura në laborator. Megjithatë, kohët e fundit, De Beers njoftoi një ndryshim të madh strategjik, duke vendosur të ndalojë prodhimin e diamanteve të rritura në laborator për markën e saj të konsumit Lightbox dhe të përqendrohet në prodhimin dhe shitjet e diamanteve të lëmuara natyrale. Ky vendim shënon zhvendosjen e fokusit të De Beers nga diamantet e rritura në laborator tek diamantet natyrale.
Në takimin e mëngjesit të JCK Las Vegas, Drejtori Ekzekutiv i De Beers, Al Cook, tha: "Ne besojmë fuqimisht se vlera e diamanteve të rritura në laborator qëndron në aspektin e tyre teknik, dhe jo në industrinë e bizhuterive." De Beers po e zhvendos fokusin e saj për diamantet e rritura në laborator në sektorin industrial, me biznesin e saj Element Six që po i nënshtrohet një optimizimi strukturor që do të integrojë tre fabrikat e saj të depozitimit kimik të avullit (CVD) në një strukturë prej 94 milionë dollarësh në Portland, Oregon. Ky transformim do ta transformojë strukturën në një qendër teknologjike të fokusuar në prodhimin e diamanteve për aplikime industriale. Cook deklaroi më tej se qëllimi i De Beers është ta bëjë Element Six "lider në zgjidhjet teknologjike të diamanteve sintetike". Ai theksoi: "Ne do t'i përqendrojmë të gjitha burimet tona për të krijuar një qendër CVD të klasit botëror." Ky njoftim shënon fundin e udhëtimit gjashtëvjeçar të De Beers në prodhimin e diamanteve të rritura në laborator për linjën e saj të bizhuterive Lightbox. Përpara kësaj, Element Six ishte përqendruar në sintetizimin e diamanteve për aplikime industriale dhe kërkimore.
Diamantet e rritura në laborator, si produkt i mençurisë njerëzore dhe teknologjisë së përparuar, janë kristale që kultivohen duke kontrolluar me saktësi kushte të ndryshme në një laborator për të simuluar procesin e formimit të diamanteve natyrore. Pamja, vetitë kimike dhe vetitë fizike të diamanteve të rritura në laborator janë pothuajse identike me ato të diamanteve natyrore, dhe në disa raste, diamantet e rritura në laborator madje i tejkalojnë diamantet natyrore. Për shembull, në një laborator, madhësia dhe ngjyra e diamantit mund të rregullohen duke ndryshuar kushtet e kultivimit. Një përshtatshmëri e tillë e bën më të lehtë që diamantet e rritura në laborator të përmbushin nevojat individuale. Biznesi kryesor i De Beers ka qenë gjithmonë industria e minierave të diamanteve natyrore, e cila është themeli i gjithçkaje.
Vitin e kaluar, industria globale e diamanteve ishte në rënie dhe fitimprurësia e De Beers ishte në rrezik. Megjithatë, edhe në një situatë të tillë, Al Cook (CEO i De Beers) nuk ka shprehur kurrë një qëndrim negativ ndaj të ardhmes së tregut të diamanteve të papërpunuara dhe ka vazhduar të bashkëveprojë me Afrikën dhe të investojë në rinovimin e minierave të shumta të diamanteve.
De Beers bëri gjithashtu rregullime të reja.
Kompania do të pezullojë të gjitha operacionet në Kanada (përveç minierës Gahcho Kue) dhe do t'i japë përparësi investimeve në projekte me kthim të lartë, të tilla si përmirësimi i kapacitetit të minierës nëntokësore Venetia në Afrikën e Jugut dhe përparimi i minierës nëntokësore Jwaneng në Botsvana. Puna e eksplorimit do të përqendrohet në Angolë.
Kompania do të heqë dorë nga asetet jo-diamant dhe kapitali jo-strategjik, dhe do të shtyjë projektet jo-thelbësore për të arritur qëllimin e kursimit të 100 milionë dollarëve në kosto vjetore.
De Beers do të negociojë një kontratë të re furnizimi me sightholders në vitin 2025.
Duke filluar nga gjysma e dytë e vitit 2024, minatori do të ndalojë së raportuari rezultatet e shitjeve në grupe dhe do të kalojë në raporte tremujore më të detajuara. Cook shpjegoi se kjo ishte për të përmbushur thirrjen për "transparencë të përmirësuar dhe frekuencë të reduktuar të raportimit" nga anëtarët e industrisë dhe investitorët.
Forevermark do të rifokusohet në tregun indian. De Beers gjithashtu do të zgjerojë operacionet e saj dhe do të "zhvillojë" markën e saj të konsumit të nivelit të lartë De Beers Jewellers. Sandrine Conze, CEO e markës De Beers, tha në eventin JCK: "Kjo markë është aktualisht disi interesante - mund të thuhet se është paksa shumë e projektuar. Prandaj, ne duhet ta bëjmë atë më emocionale dhe të çlirojmë vërtet sharmin unik të markës De Beers Jewellers." Kompania planifikon të hapë një dyqan kryesor në rrugën e famshme Rue de la Paix në Paris.
Koha e postimit: 23 korrik 2024