Si lojtari kryesor në industrinë e diamanteve natyrore, De Beers mban një të tretën e pjesës së tregut, përpara Alrosa të Rusisë. Është njëkohësisht minator dhe shitës me pakicë, duke shitur diamante përmes shitësve të palëve të treta dhe pikave të veta. Megjithatë, De Beers është përballur me një “dimër” në dy vitet e fundit, ku tregu është bërë shumë i plogësht. Njëra është rënia e mprehtë e shitjeve të diamanteve natyrale në tregun e dasmave, që në fakt është ndikimi i diamanteve të kultivuara në laborator, me një ndikim të madh çmimi dhe duke zënë gradualisht tregun e diamanteve natyrale.
Gjithnjë e më shumë marka bizhuterish po rrisin gjithashtu investimet e tyre në fushën e bizhuterive të diamantit të rritur në laborator, duke dashur të ndajnë një pjesë të byrekut, madje edhe De Beers kishte gjithashtu idenë e fillimit të markës konsumatore Lightbox për të prodhuar diamante të rritur në laborator. Megjithatë, kohët e fundit, De Beers njoftoi një rregullim të madh strategjik, duke vendosur të ndalojë prodhimin e diamanteve të rritur në laborator për markën e saj të konsumatorit Lightbox dhe të fokusohet në prodhimin dhe shitjet e diamanteve të lëmuara natyrale. Ky vendim shënon zhvendosjen e fokusit të De Beers nga diamantet e rritur në laborator tek diamantet natyrale.
Në takimin e mëngjesit të JCK Las Vegas, CEO i De Beers, Al Cook tha: "Ne besojmë fuqimisht se vlera e diamanteve të rritura në laborator qëndron në aspektin e tyre teknik dhe jo në industrinë e bizhuterive." De Beers po e zhvendos fokusin e saj për diamantet e rritur në laborator në sektorin industrial, me biznesin e saj Element Six që i nënshtrohet një optimizimi strukturor që do të integrojë tre fabrikat e tij të depozitimit të avullit kimik (CVD) në një objekt prej 94 milionë dollarësh në Portland, Oregon. Ky transformim do ta shndërrojë objektin në një qendër teknologjike të fokusuar në prodhimin e diamanteve për aplikime industriale. Cook më tej deklaroi se qëllimi i De Beers është ta bëjë Element Six "lider në zgjidhjet e teknologjisë së diamantit sintetik". Ai theksoi, "Ne do të përqendrojmë të gjitha burimet tona për të krijuar një qendër CVD të klasit botëror." Ky njoftim shënon fundin e rrugëtimit gjashtëvjeçar të De Beers për prodhimin e diamanteve të rritur në laborator për linjën e saj të bizhuterive Lightbox. Para kësaj, Elementi Gjashtë ishte fokusuar në sintetizimin e diamanteve për aplikime industriale dhe kërkimore.
Diamantet e rritur në laborator, si produkt i mençurisë njerëzore dhe teknologjisë së përparuar, janë kristale që kultivohen duke kontrolluar me saktësi kushte të ndryshme në një laborator për të simuluar procesin e formimit të diamanteve natyrore. Pamja, vetitë kimike dhe vetitë fizike të diamantëve të rritur në laborator janë pothuajse identike me ato të diamanteve natyrale, dhe në disa raste, diamantet e rritur në laborator madje i kalojnë diamantet natyrale. Për shembull, në një laborator, madhësia dhe ngjyra e diamantit mund të rregullohen duke ndryshuar kushtet e kultivimit. Një përshtatshmëri e tillë e bën më të lehtë për diamantet e rritur në laborator të plotësojnë nevojat e individualizuara. Biznesi kryesor i De Beers ka qenë gjithmonë industria e minierave natyrore të diamanteve, e cila është themeli i gjithçkaje.
Vitin e kaluar, industria globale e diamanteve ishte në një rënie dhe përfitimi i De Beers ishte në rrezik. Megjithatë, edhe në një situatë të tillë, Al Cook (CEO i De Beers) nuk ka shprehur kurrë një qëndrim negativ ndaj të ardhmes së vështirë të tregut dhe ka vazhduar të ndërveprojë me Afrikën dhe të investojë në rinovimin e minierave të shumta të diamanteve.
De Beers bëri gjithashtu rregullime të reja.
Kompania do të pezullojë të gjitha operacionet në Kanada (përveç minierës Gahcho Kue) dhe do t'i japë përparësi investimeve në projekte me fitim të lartë, siç është përmirësimi i kapacitetit të minierës nëntokësore Venetia në Afrikën e Jugut dhe përparimi i minierës nëntokësore Jwaneng në Botsvana. Puna e eksplorimit do të fokusohet në Angolë.
Kompania do të disponojë asete jo-diamante dhe kapital jostrategjik, dhe do të shtyjë projektet jo thelbësore për të arritur qëllimin për të kursyer 100 milionë dollarë në kosto vjetore.
De Beers do të negociojë një kontratë të re furnizimi me sightholders në 2025.
Duke filluar në gjysmën e dytë të vitit 2024, minatori do të ndalojë raportimin e rezultateve të shitjeve sipas grupit dhe do të kalojë në raporte më të detajuara tremujore. Cook shpjegoi se kjo ishte për të përmbushur thirrjen për "transparencë të përmirësuar dhe frekuencë të reduktuar të raportimit" nga anëtarët e industrisë dhe investitorët.
Forevermark do të ripërqendrohet në tregun indian. De Beers gjithashtu do të zgjerojë operacionet e saj dhe do të "zhvillojë" markën e saj të konsumit të nivelit të lartë De Beers Jewellers. Sandrine Conze, CEO e markës De Beers, tha në ngjarjen JCK: "Kjo markë aktualisht është disi e lezetshme - mund të thuash se është paksa e projektuar. Prandaj, ne duhet ta bëjmë atë më emocionale dhe të çlirojmë vërtet hijeshinë unike të Marka De Beers Jewelers." Kompania planifikon të hapë një dyqan kryesor në rrugën e famshme Rue de la Paix në Paris.
Koha e postimit: 23 korrik 2024