Vitet e fundit, gjigandi ndërkombëtar i diamanteve De Beers ka qenë në telashe të thella, i rrethuar nga një sërë faktorësh negativë dhe ka grumbulluar stokun më të madh të diamanteve që nga kriza financiare e vitit 2008.
Për sa i përket mjedisit të tregut, rënia e vazhdueshme e kërkesës së tregut në vendet kryesore ka qenë si një goditje çekiçi; shfaqja e diamanteve të rritur në laborator ka intensifikuar konkurrencën; dhe ndikimi i epidemisë së re të kurorës ka bërë që numri i martesave të bjerë, duke ulur ndjeshëm kërkesën për diamante në tregun e dasmave. Nën këtë goditje të trefishtë, vlera e inventarit të prodhuesit më të madh të diamanteve në botë De Beers u rrit deri në rreth 2 miliardë dollarë amerikanë.
Shefi ekzekutiv i De Beers, Al Cook troç: "Shitjet e diamanteve të papërpunuara të këtij viti nuk janë vërtet optimiste."
Në retrospektivë, De Beers ishte dikur lojtari dominues në industrinë e diamanteve, duke kontrolluar 80% të prodhimit të diamanteve në botë në vitet 1980.
Në vitet 1980, De Beers kontrollonte 80% të prodhimit të diamanteve në botë, dhe edhe sot ajo ende përbën rreth 40% të furnizimit botëror të diamanteve natyrore, duke e bërë atë një lojtar të rëndësishëm në industri.
Përballë rënieve të njëpasnjëshme të shitjeve, De Beers i tërhoqi të gjitha ndalesat. Nga njëra anë, asaj i është dashur të përdorë ulje çmimesh në përpjekje për të tërhequr konsumatorët; nga ana tjetër, është përpjekur të kontrollojë ofertën e diamanteve në përpjekje për të stabilizuar çmimet e tregut. Kompania ka ulur në mënyrë drastike prodhimin nga minierat e saj me rreth 20% në krahasim me nivelet e vitit të kaluar dhe nuk kishte zgjidhje tjetër veçse të ulte çmimet në ankandin e saj të fundit këtë muaj.
Në tregun e diamanteve të përafërt, ndikimi i De Beers nuk mund të nënvlerësohet. Kompania organizon 10 ngjarje të përpunuara shitjesh çdo vit, dhe me njohuritë e saj të thella të industrisë dhe kontrollin e tregut, blerësit shpesh nuk kanë zgjidhje tjetër veçse të pranojnë çmimet dhe sasitë e ofruara nga De Beers. Sipas burimeve, edhe me uljet e çmimeve, çmimet e kompanisë janë ende më të larta se ato që mbizotërojnë në tregun sekondar.
Në këtë kohë kur tregu i diamanteve është në një moçal të thellë, kompania mëmë e De Beers, Anglo American, kishte idenë për ta nxjerrë atë si një kompani të pavarur. Këtë vit, Anglo American hodhi poshtë një ofertë për blerje prej 49 miliardë dollarësh nga BHP Billiton dhe mori një angazhim për të shitur De Beers. Megjithatë, shefi ekzekutiv i Anglo American Duncan Wanblad, shefi ekzekutiv i grupit Anglo American, paralajmëroi për kompleksitetin e asgjësimit të De Beers, qoftë përmes një shitjeje ose një oferte fillestare publike (IPO), duke pasur parasysh dobësinë aktuale në tregun e diamanteve.
Në një përpjekje për të rritur shitjet, De Beers rifilloi një fushatë marketingu në tetor duke u fokusuar në "diamantet natyrale"
Në tetor, De Beers nisi një fushatë marketingu duke u fokusuar në "diamantet natyrale", me një qasje kreative dhe taktike të ngjashme me atë të fushatave famëkeqe reklamuese të kompanisë në gjysmën e dytë të shekullit të 20-të.
Cook, i cili ka qenë në krye të De Beers që nga shkurti 2023, tha se kompania do të rrisë investimet e saj në reklama dhe shitje me pakicë në lidhje me një ndarje të mundshme të De Beers, me një plan ambicioz për të zgjeruar me shpejtësi rrjetin e saj global të dyqaneve nga 40 në 100 dyqane aktuale.
Cook deklaroi me besim: "Rinisja e kësaj fushate masive të marketingut të kategorisë ...... është, në sytë e mi, një shenjë se si do të duket De Beers e pavarur. Sipas mendimit tim, tani është koha e përsosur për të nxitur fort marketingun dhe për të mbështetur plotësisht ndërtimin e markës dhe zgjerimin e shitjes me pakicë, edhe pse shkurtojmë shpenzimet për kapital dhe minierë."
Cook është gjithashtu i bindur se një "rimëkëmbje graduale" e kërkesës globale për diamant pritet të lindë vitin e ardhshëm. Ai vuri në dukje, "Ne kemi vërejtur shenjat e para të rimëkëmbjes në shitjet me pakicë në SHBA në tetor dhe nëntor." Kjo bazohet në të dhënat e kartës së kreditit që tregojnë një prirje rritëse në blerjet e bizhuterive dhe orëve.
Ndërkohë, analisti i pavarur i industrisë, Paul Zimnisky, parashikon se shitjet e diamanteve të papërpunuara të De Beers ende pritet të bien me rreth 20% në vitin aktual, pas një rënie të mprehtë prej 30% në shitje në 2023. Megjithatë, është inkurajuese të shihet se tregu pritet të rimëkëmbet deri në vitin 2025.
Koha e postimit: Jan-02-2025