Në vitet e fundit, gjigandi ndërkombëtar i diamanteve De Beers ka qenë në telashe të mëdha, i goditur nga një numër faktorësh negativë dhe ka grumbulluar rezervën më të madhe të diamanteve që nga kriza financiare e vitit 2008.
Për sa i përket mjedisit të tregut, rënia e vazhdueshme e kërkesës së tregut në vendet e mëdha ka qenë si një goditje çekiçi; shfaqja e diamanteve të rritura në laborator ka intensifikuar konkurrencën; dhe ndikimi i epidemisë së re të kurorës ka shkaktuar rënien e numrit të martesave, duke ulur ndjeshëm kërkesën për diamante në tregun e dasmave. Nën këtë goditje të trefishtë, vlera e inventarit të prodhuesit më të madh të diamanteve në botë, De Beers, u rrit deri në rreth 2 miliardë dollarë amerikanë.
Drejtori ekzekutiv i De Beers, Al Cook, tha hapur: “Shitjet e diamanteve të papërpunuara të këtij viti nuk janë vërtet optimiste.”
Në retrospektivë, De Beers dikur ishte lojtari dominues në industrinë e diamanteve, duke kontrolluar 80% të prodhimit botëror të diamanteve në vitet 1980.
Në vitet 1980, De Beers kontrollonte 80% të prodhimit botëror të diamanteve dhe edhe sot ajo përbën rreth 40% të furnizimit botëror me diamante natyrore, duke e bërë atë një lojtar të rëndësishëm në industri.
Përballë rënieve të njëpasnjëshme të shitjeve, De Beers bëri çmos. Nga njëra anë, i është dashur të përdorë ulje çmimesh në përpjekje për të tërhequr konsumatorët; nga ana tjetër, është përpjekur të kontrollojë furnizimin me diamante në përpjekje për të stabilizuar çmimet e tregut. Kompania ka ulur në mënyrë drastike prodhimin nga minierat e saj me rreth 20% krahasuar me nivelet e vitit të kaluar dhe nuk kishte zgjidhje tjetër veçse të ulte çmimet në ankandin e saj të fundit këtë muaj.
Në tregun e diamanteve të papërpunuara, ndikimi i De Beers nuk mund të nënvlerësohet. Kompania organizon 10 evente të hollësishme shitjesh çdo vit, dhe me njohuritë e saj të thella të industrisë dhe kontrollin e tregut, blerësit shpesh nuk kanë zgjidhje tjetër veçse të pranojnë çmimet dhe sasitë e ofruara nga De Beers. Sipas burimeve, edhe me uljet e çmimeve, çmimet e kompanisë janë ende më të larta se ato që mbizotërojnë në tregun sekondar.
Në këtë kohë kur tregu i diamanteve është në një moçal të thellë, kompania mëmë e De Beers, Anglo American, pati idenë ta ndante atë si një kompani të pavarur. Këtë vit, Anglo American hodhi poshtë një ofertë blerjeje prej 49 miliardë dollarësh nga BHP Billiton dhe u zotua ta shiste De Beers. Megjithatë, drejtori ekzekutiv i Anglo American, Duncan Wanblad, dhe drejtori ekzekutiv i grupit të Anglo American, paralajmëroi për kompleksitetin e shitjes së De Beers, qoftë nëpërmjet një shitjeje apo një oferte publike fillestare (IPO), duke pasur parasysh dobësinë aktuale në tregun e diamanteve.
Në një përpjekje për të rritur shitjet, De Beers rilançoi një fushatë marketingu në tetor duke u përqendruar te "diamantet natyrale".
Në tetor, De Beers nisi një fushatë marketingu të përqendruar te "diamantet natyrale", me një qasje krijuese dhe taktike të ngjashme me atë të fushatave të famshme reklamuese të kompanisë të gjysmës së dytë të shekullit të 20-të.
Cook, i cili ka qenë në krye të De Beers që nga shkurti i vitit 2023, tha se kompania do të rrisë investimet e saj në reklamim dhe shitje me pakicë në lidhje me një ndarje të mundshme të De Beers, me një plan ambicioz për të zgjeruar me shpejtësi rrjetin e saj global të dyqaneve nga 40 që është aktualisht në 100.
Cook deklaroi me bindje: “Rilançimi i kësaj fushate masive të marketingut të kategorisë ...... është, sipas meje, një shenjë e qartë se si do të duket De Beers i pavarur. Sipas mendimit tim, tani është koha e përkryer për të nxitur fort marketingun dhe për të mbështetur plotësisht ndërtimin e markës dhe zgjerimin e shitjes me pakicë, edhe pse ne ulim shpenzimet për kapital dhe miniera.”
Cook është gjithashtu i bindur se një “rimëkëmbje graduale” e kërkesës globale për diamante pritet të ndodhë vitin e ardhshëm. Ai vuri në dukje: “Ne kemi vërejtur shenjat e para të rimëkëmbjes në shitjen me pakicë në SHBA në tetor dhe nëntor.” Kjo bazohet në të dhënat e kartave të kreditit që tregojnë një trend në rritje në blerjet e bizhuterive dhe orëve.
Ndërkohë, analisti i pavarur i industrisë, Paul Zimnisky, parashikon se shitjet e diamanteve të papërpunuara të De Beers pritet të bien me rreth 20% në vitin aktual, pas një rënieje të ndjeshme prej 30% të shitjeve në vitin 2023. Megjithatë, është inkurajuese të shohësh që tregu pritet të rimëkëmbet deri në vitin 2025.
Koha e postimit: 02 Janar 2025